Поделиться:
Сейчас все постоянно говорят о новых способах подачи, о визуализации ряда, о том, как включить новые вектора в распространение информации. Всё это пустая болтовня людей, которые просто хотят рассказать всем о том, в чем сами ничего не понимают. А вот вам пример, как это выстраивается правильно. На примере всего лишь одной публикации.
Предыстория площадки публикации известна всем, скучна и я привожу её тут только для того, чтобы показать, что я тоже что-то знаю. Итак. Журнал Vanity Fair появился в 1913 году, когда Конде Наст приобрёл мужской модный журнал Dress и переименовал его в Dress and Vanity Fair ("Костюм и Ярмарка тщеславия"). В том же году под этим названием были опубликованы первые четыре номера. После короткого перерыва журнал начал выходить уже как Vanity Fair. В 1919 году в состав редакции вошёл знаменитый Роберт Шервуд. Потом для работы в журнале привлекли Олдоса Хаксли, Томаса Элиота, Гертруду Стайн и Джуну Барнс. Однако Великая депрессия в 1935 году сожрала и его и Конде Наст объявил, что Vanity Fair прекращает существование и объединяется с Vogue. В июне 1981 года было заявлено, что компания Condé Nast Publications возобновляет публикацию журнала.
И тут начинается самое интересное. Дела шли нормально, но без прорывов. Пока Уолетр Чин - совсем не будучи арт-директором, а оставаясь просто фотографом издания, не стал придумывать свои собственные сессии, привязывая их к каким-то очень даже серьёзным и важным информационным поводам. И как всегда в медиа - подача решила всё. Тираж перевалил за миллион и Ярмарка вернулась в топ. И все благодаря таким подачам. Смотрите.
Всем известно, что общество негодует, пишет протесты и надувает щеки в момент, когда оно обременено высокими налогами. Ну действия могут быть самыми разными: кто-то бросают чай в гавань, а кто-то выезжает голым на прогулку по городу. Ну да, леди Годива была возмущена именно налогами, которые её муж наложил на мыло, если я ничего не путаю. Конечно, историки уже давно рассказали нам, что это всё выдумки и что в 11 веке ничего подобного и быть не могло, но сказка настолько хороша и почти эротична, что она стала сюжетом бесчисленных картин и скульптур. Одна из самых известных сейчас - Леди Годива в исполнении Джона Кольера, 1897 год - если я опять-таки ничего не путаю.
Как бы считается, что именно эту картину взял за основу Уолтер Чин для иллюстрирования истории о повышении налогов в Штатах в 2000 году. Модель - Жизель Бюндхен, площадка - январский номер Vanity Fair.
Вот так нужно иллюстрировать занудные материалы по экономике. И их сразу начинают читать миллионы.
А то - инфографика...
